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BG

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Fusionner plusieurs marques pour renforcer une stature internationale

Le bureau d’ingénieurs-conseils BG s’est tourné vers Essencedesign pour repenser son identité. Divisé en une multitude de marques distinctes, il cherchait à renforcer son positionnement. Essencedesign a étudié la faisabilité d’une fusion complète des marques en une seule. Le choix a été retenu, l’identité de BG et ses points de contact ont été refaçonnés pour incarner ce renouveau. 
Une fusion est souvent un cap difficile à l’interne, alors Essencedesign a aussi travaillé à rallier les forces autour d’un système de valeurs fort et cohérent, incarné par un brand book conçu pour générer une véritable culture d’entreprise.

Un logo modernisé sans perdre son héritage

Le logo touche au cœur d’une identité. La couleur verte appartient au patrimoine de la marque BG depuis très longtemps. Elle a été renforcée d’une touche naturelle. Mariée au noir et au blanc, elle crée un contraste dynamique et incarne les valeurs de l’entreprise.




Une signalétique en 3D

La signalétique se déploie aujourd’hui dans toutes les dimensions et à tous les niveaux de l’expérience de marque.
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Un brand book pour rassembler des collaborateurs issus de différentes entreprises

Un brand book clair et élégant a été élaboré pour souder les forces internes autour de la nouvelle identité et fixer durablement les valeurs de l’entreprise.




Une communication institutionnelle cohérente

Pour garantir la cohérence au sein de l’entreprise, une nouvelle communication institutionnelle a été créée et déclinée en une gamme de brochures harmonisées.

Le site web a été modernisé pour souligner le renouveau de l’entreprise.